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团购网站美团与大众点评对战生活服务团购模

2019年03月14日 栏目:金融

美团与大众点评对战生活服务 团购模式转向服务驱动作者:赵娜 来源:每日经济原标题:美团与大众点评对决生活服务 团购概念更加暗淡坚

美团与大众点评对战生活服务 团购模式转向服务驱动

作者:赵娜 来源:每日经济

原标题:美团与大众点评对决生活服务 团购概念更加暗淡

坚持独立发展的窝窝商城(原窝窝团,以下简称窝窝)决意上市,并在2月5日更新了招股书;同日,大众点评宣布,凭借在吃喝玩乐领域积累12年的海量数据,将在今年春节推年味地图;此前,美团官方证实获得7亿美元融资。

即便几大团购站近期都有大举动,不过,经历了千团大战和行业洗牌后,团购似乎随着2014年O2O落地范围扩大而更加弱化。

O2O分析师、亿欧联合创始人黄渊普在接受《每日经济》采访时称,团购市场的整体格局2014年已完全确定,未来,美团、大众点评作为一梯队只会更强,二者的角逐将在本地生活服务领域,所涉及行业会有较多交集;就策略来看,美团将深耕各细分业务,大众点评则以平台心态投资布局业务线。此外,除餐饮和酒店等已形成O2O业态的领域,房产和汽车服务等传统行业将是今年O2O的热点。

团购模式转向服务驱动

1月22日,团800发布的《2014年中国团购市场统计报告》显示,2014年,中国团购市场总成交额为747.5亿元,较上年净增388.7亿元,增幅为108.3%;参团人数为11.91亿人次,较上年净增5.87亿人次,增幅为97.2%。

从上述数据来看,团购市场的规模依然在增长,国内团购行业借势移动互联和O2O向提供本地生活服务转型已是大势。从盈利模式分析,团购以获取交易分成为主,在更大的生活服务盘子里,B端还会有平台费和增值服务等更多空间。

那么,团购市场在过去一年到底发生了哪些变化?黄渊普分析称,在商户资源上,团购站的老做法是侧重引流获得分成,现在的竞争主要集中在抢夺商户资源,比如,美团对商户有包销策略,大众点评投资了多家ERP(企业资源计划)厂商,实质是加强对商户的把控能力,并争夺优质商户;从行业角度看,团购模式由折扣驱动向便利驱动,即从依靠价格优势转变为靠服务便捷吸引用户,比较明显的表现是,2014年各团购平台推崇免预约消费、电影票由先行买兑换券到直接选座的转变。

黄渊普进一步向《每日经济》表示,如把团购市场2013年的格局看成未定,那么该行业2014年的大格局已完全确定,强者只会越来越强。

一梯队团购对决

上述团800的报告显示,从单个团购平台2014年的成交额看,美团、大众点评团并列团购份额梯队,且全年成交额都在百亿元以上级别,分别为400.6亿元和181.6亿元;百度糯米、窝窝、拉手则位列第二梯队,成交额均为数十亿元。

对此,黄渊普认为,团购市场的格局已定,未来将是美团和大众点评之间的较量,主要竞争维度不在团购,而是在与本地生活相关的细分领域进行更多扩张性竞争,竞争维度会更广。

黄渊普指出,以前大众点评和美团的模式不同,前者是信息即媒体属性,靠广告盈利,美团则是做交易,但现在两者的发展方向愈发趋同,共性之下,未来大众点评做平台方的定位属性突出,在细分领域会选择通过投资开展业务,如在外卖领域投资饿了么;美团更接近B2C模式,各业务基本都坚持自己做。此外,业务侧重点上,目前大众点评是餐饮,美团是电影、酒店,日后从整体而言,覆盖的行业不会有太大区别。

团购网站美团与大众点评对战生活服务团购模

此外,美团和大众点评的移动端浏览占比在70%~80%,超过美国同行。在黄渊普看来,O2O兴起之下,大众点评仍可对标Yelp(美国点评站),美团却不再适合对标Groupon(美国一家团购站)。《每日经济》了解到,Groupon已向实物电商站发展,美团与其发展轨道有较大差异。

虽然铺得已经足够广了,但是还有很多领域没有覆盖到。黄渊普补充道,美团扎根生活服务领域的做法是自己做各项业务,如发力拓展外卖、猫眼电影和酒店等业务,未来伴随业务版图的外扩,美团在不同细分领域都要面对O2O企业的崛起;而对大众点评来说,眼下从信息模式向交易模式的转型还不够彻底,一旦计划上市,有可能为了短期的成效会忽略长远布局。

房产、汽车服务是新兴热点

TAB(腾讯、阿里、百度)对本地生活服务领域的布局正交织成一张无形的。比如,1月底宣布获E轮融资的饿了么,其投资方包括腾讯、大众点评,腾讯也是大众点评的投资者。

据《中华工商时报》报道,大众点评CEO张涛近日在公司年会上表示,今年吃喝玩乐生活市场规模将达5万亿元,接下来的2~3年将是行业红利期,市场将在这一阶段定局。

对此,黄渊普对《每日经济》称,在大生活服务领域,房产、汽车服务、体育、医疗健康和物流供应链等将是今年的新兴热点。与此前的O2O背景不同,相关创业公司在教育用户和培育市场上已经有所积累,此外,未来2~3年,餐饮、酒店、电影等O2O市场依然会有较高的增长。

黄渊普进一步指出,借助移动互联,今年O2O跟传统行业的融合会更密切,不同行业的服务标准将被强化。如果说以往O2O单独靠线上这一个轮子推动,现在已变为线上线下双轮驱动。

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